Experto en Comunicación Estratégica de Marca

Los objetivos generales de esta formación son:

• Desarrollar estrategias de marca efectivas que reflejen la identidad empresarial y se alineen con sus objetivos.
• Dominar el storytelling para conectar con la audiencia de manera emocional y auténtica.
• Perfeccionar la redacción y revisión profesional asegurando textos claros y correctos.
• Crear y gestionar contenidos de marca adaptados a las plataformas digitales.
• Emplear herramientas avanzadas como SEO, Canva, Pixlr y ChatGPT para optimizar la comunicación de marca.

El curso está organizado en cinco asignaturas que cubren todos los aspectos clave de la comunicación de marca:

1. Estrategia y storytelling de marca. Esta asignatura es una base fundamental que combina estrategia de marca con storytelling, dos pilares esenciales para construir una comunicación impactante. Verás cómo ambas técnicas transforman la comunicación en una herramienta poderosa de conexión con la audiencia. Aprenderás a construir una plataforma de marca coherente y a desarrollar narrativas memorables.
2. Narrativa de marca. Esta asignatura profundiza en el arte de la comunicación persuasiva tanto escrita como oral. El enfoque en copywriting y comunicación oral permite dominar la redacción para distintos medios digitales y la presentación de proyectos de marca con confianza y eficacia. Aprenderás a comunicar de forma efectiva la identidad verbal de una marca y a fortalecer su presencia y conexión con el público. En definitiva, dominarás el copywriting y la comunicación oral para presentar proyectos de manera persuasiva.
3. Redacción y revisión. Esta asignatura, mediante un enfoque técnico y práctico, aborda la redacción y revisión de textos como pilares esenciales para garantizar una comunicación de marca precisa, correcta, clara y profesional. Perfeccionarás tus conocimientos en gramática, ortografía y redacción profesional para garantizar mensajes impecables en tu comunicación de marca.
4. Creación y gestión de contenidos de marca. Esta asignatura es crucial porque aborda la creación y gestión de contenidos, un aspecto esencial en la comunicación de marca moderna. La combinación de estrategia, tipología de contenidos y enfoque en redes sociales permite desarrollar habilidades para diseñar mensajes impactantes y posicionar la marca. Aprenderás a elaborar contenidos de valor como base para la construcción de una identidad de marca sólida. Diseñarás estrategias de contenido efectivas y adaptadas a diferentes medios, incluyendo las redes sociales.
5. Herramientas para la comunicación de marca. Esta asignatura proporciona herramientas fundamentales hoy en día para potenciar la comunicación de marca. Adquirirás habilidades en SEO, diseño gráfico básico con Canva y Pixlr y herramientas de IA generativas para desarrollar una comunicación optimizada, efectiva y actualizada.

• UNIDAD 1. Teoría y estrategia de marca
• UNIDAD 2. Cómo se construye una plataforma de marca

MÓDULO 2. Storytelling

• UNIDAD 1. El storytelling: una técnica para narrar
• UNIDAD 2. El papel de la audiencia en el storytelling
• UNIDAD 3. Un mundo lleno de historias
• UNIDAD 4. Algunas fórmulas para crear un storytelling
• UNIDAD 5. Cómo plantear un storytelling: partes y personajes
• UNIDAD 6. Storytelling y personalización
• UNIDAD 7. Cómo aplicar el storytelling en el día a día
• UNIDAD 8. Las fases del proceso creativo para encontrar el storytelling para cada ocasión

• UNIDAD 1. El copywriting: acercándonos a la redacción publicitaria
• UNIDAD 2. Redacción de contenidos web
• UNIDAD 3. Copywriting para redes sociales
• UNIDAD 4. Copywriting para páginas web y landing pages
• UNIDAD 5. Estrategia de marca y copywriting
• UNIDAD 6. Hacia la creación de una identidad verbal y narrativa de marca
• UNIDAD 7. Creación y gestión de campañas

MÓDULO 2. Comunicación oral: consejos para presentar proyectos de marca

• UNIDAD 1. Autoconocimiento y primeras impresiones
• UNIDAD 2. Aprende a cautivar con tu discurso
• UNIDAD 3. A improvisar también se aprende
• UNIDAD 4. Diseña y planifica tu intervención
• UNIDAD 5. Storytelling, el arte de contar historias y emocionar

• UNIDAD 1. La puntuación
• UNIDAD 2. Uso de mayúsculas y minúsculas
• UNIDAD 3. La acentuación
• UNIDAD 4. Palabras y secuencias de difícil ortografía
• UNIDAD 5. Unión y separación de elementos en la escritura
• UNIDAD 6. Concordancias y discordancias
• UNIDAD 7. El verbo
• UNIDAD 8. Los determinantes
• UNIDAD 9. El género y el número
• UNIDAD 10. Los pronombres
• UNIDAD 11. Las preposiciones
• UNIDAD 12. Los adverbios
• UNIDAD 13. Ortografía de las expresiones numéricas
• UNIDAD 14. Ortografía de las expresiones procedentes de otras lenguas

MÓDULO 2. Redacción profesional

• UNIDAD 1. El proceso de la comunicación escrita
• UNIDAD 2. Hacia una mente eficaz: la forja de ideas
• UNIDAD 3. Ordenamos y escribimos (por fin) nuestras ideas
• UNIDAD 4. Estructuras y recursos para cada documento
• UNIDAD 5. Escribamos con propiedad
• UNIDAD 6. El remate final: revisión y corrección

• UNIDAD 1. ¿Qué son los contenidos?
• UNIDAD 2. ¿Qué tipos de contenidos existen?
• UNIDAD 3. Crear contenido para redes sociales

• UNIDAD 1. Introducción al SEO
• UNIDAD 2. SEO on page: keywords y estrategia de contenido
• UNIDAD 3. SEO on page: optimización
• UNIDAD 4. SEO off page
• UNIDAD 5. SEO técnico
• UNIDAD 6. Analítica SEO
• UNIDAD 7. SEO y e-mail marketing

MÓDULO 2. Diseño y comunicación gráfica simplificada (Canva, Pixlr)

• UNIDAD 1. Introducción y presentación del módulo
• UNIDAD 2. Tratamiento de imágenes: Pixlr I
• UNIDAD 3. Tratamiento de imágenes: Pixlr II
• UNIDAD 4. Creación de infografías y otros diseños en Canva
• UNIDAD 5. Guardar, exportar y compartir en Canva

MÓDULO 3. Introducción a ChatGPT en comunicación de marca

1. Diferentes salidas profesionales

1.1. Trabajar en una agencia

1.2. Trabajar como freelance

1.3. Trabajar dentro de una marca

1.4. Dirigir la comunicación de tu marca

2. La especialización
3. Algunos consejos extra para encontrar trabajo
4. Nuevas perspectivas laborales con la inteligencia artificial en el sector de la comunicación

4.1. Introducción

4.2. ¿Dónde interviene ya la IA?

4.3. El papel del profesional humano

4.5. Flujos de trabajo y buenas prácticas con IA

4.6. Casos de uso responsable

4.7. Casos controvertidos

4.8. Ética, autoría y propiedad intelectual

4.9. Conclusiones y recomendaciones