Curso de Storytelling

En este curso de storytelling vamos a analizar cómo se crea una narrativa o storytelling desde cero. Verás que es un recurso o una herramienta de comunicación con muchas posibilidades y aplicaciones. Te puede ayudar a comunicar en cualquier contexto profesional.

Esta formación persigue los siguientes objetivos:

  • Tener una base teórica que te ayude a entender qué es el storytelling.
  • Elaborar un storytelling para diferentes ámbitos (el marketing, la publicidad, la política, los contenidos…).
  • Contar con un abanico de metodologías, recursos y atributos que nos ayuden a crear un storytelling.
  • Saber leer y analizar los storytelling de la competencia y encontrar un hueco para nuestro relato.
  • Disponer de herramientas creativas que nos ayuden a articular nuestro storytelling.
Román Bello

Román Bello

Profesor de Storytelling

Grupos limitados

340 €

Tutorizado
Online: 3 meses. Empieza cuando quieras
Certificado al finalizar
Portal de ofertas de empleo
Gastos de matrícula (30€) no incluidos en el precio del curso. Consulta descuentos.

Contenido y objetivos

¿Quién puede hacer este curso de Storytelling?

DIRIGIDO A

Este curso está dirigido a cualquier persona que quiera enfocarse laboralmente en sectores como la comunicación, la empresa, la publicidad, el marketing o los contenidos, y que busquen crear una comunicación mucho más sólida y atrayente.

REQUISITOS

No hay requisitos de acceso específicos. Las personas que vengan de sectores de comunicación sentirán que algunas ideas les son familiares, pero el curso está pensado para que cualquier persona pueda entenderlo desde cero, con independencia de su formación.

UNIDAD DIDÁCTICA 1. El storytelling: una técnica para narrar
  1. Historias que nos enseñan algo
  2. ¿Qué vas a aprender en este curso de storytelling?
  3. ¿Qué es el storytelling?
  4. ¿Cuándo decimos que se utiliza el storytelling?
  5. Algunos formatos en los que se emplea el storytelling

5.1. Cómo se construye la historia de una marca

5.1.1. Caso de estudio: Apple

5.2. Cómo narrar una campaña

5.2.1. Caso de estudio: Montblanc

5.3. El storytelling en las pequeñas piezas

5.3.1. Caso de estudio: lámpara de IKEA

5.4. Storytelling y branded content

5.4.1. Caso de estudio: Barbie

Ejercicio 1. Conceptos fundamentales en storytelling

Práctica 1. Identifica ejemplos de uso de storytelling

UNIDAD DIDÁCTICA 2. El papel de la audiencia en el storytelling
  1. Por qué las marcas necesitan contar historias
  2. El consumo simbólico: cómo se asimila la información
  3. Del público objetivo al protagonista
  4. La humanización de la comunicación: un nuevo vínculo emocional

4.1. Caso de estudio: Azucarera

Ejercicio 2. El concepto de consumo simbólico

Práctica 2. Analiza un ejemplo de storytelling

UNIDAD DIDÁCTICA 3. Un mundo lleno de historias
  1. La influencia de la cultura popular y el clima ideológico en el storytelling

1.1. Caso de estudio: el vaquero de Malboro

  1. La transferencia de significado de McCracken

2.1. Caso de estudio: deliciosos e italianos paquetes de pasta

2.2. Caso de estudio: la ceja de Zapatero

  1. Holt y las marcas icónicas

3.1. Algunos casos de estudio

Ejercicio 3. La teoría de las marcas icónicas

Práctica 3. Crea una pequeña campaña empleando el storytelling

UNIDAD DIDÁCTICA 4. Algunas fórmulas para crear un storytelling
  1. El círculo de oro
  2. Los arquetipos de marca
  3. El camino del héroe
  4. Ethos, pathos y logos
  5. ¿Qué metodología utilizar para crear un storytelling?

Práctica 4. Crea un círculo de oro

Práctica 5. Identifica el camino del héroe

Práctica 6. Crea el storytelling de una marca o entidad

UNIDAD DIDÁCTICA 5. Cómo plantear un storytelling: partes y personajes
  1. ¿De qué habla realmente un storytelling?

1.1. Caso de estudio: la guerra contra la droga

  1. Cómo encontrar las partes de una historia

2.1. Introducción: personajes y planteamiento

2.2. Nudo: el reto

2.3. El desenlace

  1. El héroe, el antihéroe y el villano

Ejercicio 4. Las partes y personajes de un storytelling

Práctica 7. Analiza las partes y personajes del storytelling de una marca o cuestión política o social conocida

UNIDAD DIDÁCTICA 6. Storytelling y personalización
  1. La era de las personas y las marcas
  2. Cómo relacionar storytelling con marca personal
  3. El uso de la biografía a la hora de construir una historia

Práctica 8. Crea un storytelling sobre tu marca personal

Práctica 9. Escribe un storytelling sobre la marca personal de una figura política

UNIDAD DIDÁCTICA 7. Cómo aplicar el storytelling en el día a día
  1. El uso mágico de la repetición
  2. Identidad verbal y visual para las historias

2.1. ¿Cómo plantear la narrativa de un storytelling?

2.2. ¿Cómo plantear la identidad visual?

  1. El uso de contenido creativo

3.1. El pensamiento lateral

3.2. Tener ideas que sorprendan

3.3. Utilizar recursos que rompan la categoría

Práctica 10. Aplica el pensamiento lateral

Práctica 11. Crea la identidad verbal de tu storytelling

UNIDAD DIDÁCTICA 8. Las fases del proceso creativo para encontrar el storytelling para cada ocasión
  1. El análisis previo

1.1. Caso de estudio: Dove con la campaña Real Beauty

  1. Elementos para llevar a cabo la creación de un storytelling
  2. Analizar el conjunto

Práctica 12. Selecciona algunos storytelling exitosos

Práctica 13. Analiza un storytelling exitoso

UNIDAD DIDÁCTICA 9. En qué puede ayudar en tu perfil laboral el storytelling
  1. ¿Para qué sirve el storytelling en la actualidad?
  2. ¿Cuáles son los principales entornos de trabajo donde más interesante puede ser tener nociones de storytelling?

Práctica final. Crea un storytelling de la app SmartTraveling

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