Curso de Copywriting

En este curso veremos los distintos proyectos en los que puede trabajar un copy, desde la redacción de contenido web o para redes sociales hasta la estrategia de contenidos, el brand content o el diseño de conceptos publicitarios.

Con ello te harás una idea lo más amplia posible de cómo aplicar las técnicas de escritura persuasiva y de redacción publicitaria a las diferentes fases y objetivos de la publicidad o comunicación de una marca.

Mediante una metodología muy práctica, aprenderás a crear textos de valor para tu cliente y su audiencia, a seleccionar el lenguaje más efectivo y creativo en tus trabajos y a posicionar las publicaciones para lograr una mayor potencia de los mensajes publicitarios en distintos medios (medios digitales, páginas web, blogs, redes sociales o e-mail marketing).

Para ello, trabajaremos viendo muchos ejemplos de marcas grandes y otros de proyectos más pequeños. De esta forma, hemos querido incluir ejemplos reales de agencias de marketing que trabajan a diferentes niveles para que puedas entender cómo funciona este trabajo por dentro en distintos contextos.

Román Bello

Román Bello

Profesor de Copywriting

Grupos limitados

340 €

4/5

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Tutorizado
Online: 3 meses. Empieza cuando quieras
Certificado al finalizar
Portal de ofertas de empleo
Gastos de matrícula (30€) no incluidos en el precio del curso. Consulta descuentos.
Contenido
OBJETIVOS GENERALES

En este curso aprenderás a:

  • Adaptar la escritura a las necesidades comerciales de una marca.
  • Redactar contenido web, newsletters, textos para redes sociales y presentaciones de marca.
  • Comprender las diferentes ramas de la publicidad y el marketing aplicado al copywriting.
  • Desarrollar tu creatividad para proyectos propios o de terceros de una forma más amplia y estratégica.
UNIDAD DIDÁCTICA 1. El copywriting: acercándonos a la redacción publicitaria

1. ¿Qué es copywriting?

2. Cómo se escribe con un enfoque publicitario

3. Los inicios del copywriting

4. La actualidad del copywriting

5. ¿Qué vas a hacer tú en este curso?

6. Algunos conceptos importantes
6.1. Lo primero de todo, la imagen de marca
6.2. El posicionamiento de marca
6.3. Qué es un briefing

7. Tono, estilo y audiencias
7.1. Tono
7.2. Estilo
7.3. Audiencias y buyer persona

8. Algunos recursos para redactar mejor

9. Un ejemplo práctico

Ejercicio 1. Conceptos de target y buyer persona

Práctica 1. Analiza la estrategia de comunicación de una marca

UNIDAD DIDÁCTICA 2. Redacción de contenidos web

1. Lo primero de todo, el SEO
1.1. Qué son las palabras clave o keywords
1.2. Indicaciones para crear las palabras clave o keywords

2. Inbound marketing: cómo pensar la estrategia de contenidos

3. Pasos para escribir contenido web
3.1. Cómo elegir correctamente el tema
3.2. Tómate un tiempo para acertar con el título
3.3. Haz que tu texto respire
3.4. Ten un orden interno en la propia información
3.5. Adáptate al tono y al estilo que se te pida
3.6. Ten en cuenta el linkbuilding

4. Cómo escribir para tiendas online

Ejercicio 2. Conceptos esenciales en redacción web

Práctica 2. Escribe tu primer copy

UNIDAD DIDÁCTICA 3. Copywriting para redes sociales
1. La voz de una marca en sus redes sociales
1.1. ¿Cómo puedes hacer que la comunicación de una marca sea algo que se busque consumir?
1.2. ¿Cómo se escribe correctamente para redes sociales?
1.2.1. Facebook
1.2.2. X (antiguo Twitter)
1.2.3. Instagram
1.2.4. TikTok
1.2.5. LinkedIn

2. ¿Cómo se crea el contenido para una newsletter?

3. ¿Cómo se crea el contenido de valor?

4. ¿Cómo hacer una guía de estilo?

5. ¿Cómo conectar con la audiencia?

Ejercicio 3. Escribir correctamente para redes sociales

Práctica 3. Crea publicaciones para las redes sociales de una marca

UNIDAD DIDÁCTICA 4. Copywriting para páginas web y landing pages

1. El ethos de marca

2. Cómo escribir una buena Home

3. Cómo escribir la sección Quiénes somos

4. Cómo escribir la sección Página de contacto

5. Cómo formular una landing page persuasiva
5.1. Una visión general de la persuasión
5.2. Algunas fórmulas para persuadir
5.3. Las partes de una landing page

Ejercicio 4. Escribir una landing page persuasiva

Práctica 4. Crea los textos para la página web de una marca

UNIDAD DIDÁCTICA 5. Concepto de marca y copywriting

1. Creación y adaptación de concepto

2. El arquetipo de marca

3. La línea editorial de una marca

4. El manifiesto de marca

5. Valores de marca

6. Storytelling, la narrativa de marca

7. La construcción de mensajes clave

8. Tagline y eslogan

Ejercicio 5. Arquetipos de marca

Práctica 5. Crea la comunicación de una marca

UNIDAD DIDÁCTICA 6. Hacia la creación de una identidad verbal y narrativa de marca

1. Qué se espera de un copywriter hoy en día

2. Qué significa ser creativo

3. Cómo plantear ideas con sentido

4. Cómo hacer un plan de comunicación

Práctica 6. Practica la creatividad

Práctica 7. Diseña un plan de comunicación de una empresa

UNIDAD DIDÁCTICA 7. Tu futuro como copywriter
1. ¿Para qué sirve el copywriting en la actualidad?

2. Las principales salidas profesionales

2.1. Cómo ser copywriter freelance
2.2. Cómo trabajar en una agencia
2.3. Cómo trabajar en una empresa
2.4. Cómo aplicar el copywriting a tu propio proyecto

3. ¿Cómo conseguir trabajo de copywriting?

4. ¿Y qué hago si no tengo experiencia previa?

5. No dejes de formarte

Práctica 8. ¿Y ahora qué planeas hacer?

Práctica final. Diseña y escribe la comunicación íntegra de una empresa

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¿Qué opinan del curso?

Patricia F.

Tenía dudas a la hora de hacer el curso de Copywriting porque me dedico al marketing y no tenía claro si era lo que buscaba. Después de la orientación recibida por el equipo de Cálamo&Cran hice el curso y fue todo un acierto. Además mi profesor fue un auténtico profesional que me ha ayudado desde el primer momento… e incluso fuera del curso. ¡Mil gracias a todo el equipo!

Marta Canino

El tutor del curso de Copywriting es excelente y corrige los trabajos aportando información valiosa.

Jimena A.

Muy bueno todo el curso de Copywriting. Recomendable el docente, Carmelo Beltrán, y el contenido del curso.

María Vara

La verdad es que me apunté al curso de Copywriting por curiosidad. Todo lo que sume para aprender nuevas estrategias de comunicación para desenvolverse con las nuevas tecnologías me parece muy interesante. El curso ha sido muy enriquecedor y útil, y las aportaciones y comentarios de la tutoría, Icíar, muy elaboradas y siempre aportando valor adicional a los contenidos del curso. Llevo tiempo formándome con vosotros y seguiré por aquí atenta a vuestra oferta.

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  • anonymous a. Publicado el 20/01/2022

    5/5

    A pesar de que las partes más técnicas o alejadas de lo que es el tratamiento de textos me costó un poco, la tutora estuvo ayudando siempre en todo lo posible. Los temarios son fáciles de entender y el curso es fácil de seguir. Aunque no devalúa para nada el curso, encontré erratas a lo largo de todo el temario. Ya que la escuela es también de corrección, no estaría de más que le dieran un repaso a los textos. =) ¡Un saludo!

  • anonymous a. Publicado el 12/01/2022

    5/5

    Tenía dudas a la hora de hacer el curso porque me dedico al marketing y no tenía claro si era lo que buscaba. Después de la orientación recibida por el equipo de Cálamo&Cran hice el curso y fue todo un acierto. Además mi profesora fue una auténtica profesional que me ha ayudado desde el primer momento... e incluso fuera del curso. ¡Mil gracias a todo el equipo!

  • anonymous a. Publicado el 12/01/2022

    5/5

    Buen curso con una profesora excelente

  • anonymous a. Publicado el 05/07/2021

    5/5

    Trabajo como redactora en una agencia y siempre me estoy reciclando. Los ejemplos y ejercicios de este curso son brillantes y estoy muy feliz de haberlo hecho. Ha cambiado mi forma de redactar. Lo recomiendo

  • anonymous a. Publicado el 05/07/2021

    5/5

    La verdad es que me apunté al curso por curiosidad. Todo lo que sume para aprender nuevas estrategias de comunicación para desenvolverse con las nuevas tecnologías me parece muy interesante. El curso ha sido muy enriquecedor y útil, y las aportaciones y comentarios de la tutoría, Icíar, muy elaboradas y siempre aportando valor adicional a los contenidos del curso. Llevo tiempo formándome con vosotros y seguiré por aquí atenta a vuestra oferta.

  • anonymous a. Publicado el 05/07/2021

    5/5

    Ha sido un curso excepcional que recomiendo a todo el mundo. La tutora es maravillosa. Los ejercicios son pulcros y están perfectamente planteados pero con las correcciones y comentarios descubres maravillas. Ha sido superrevelador. Enhorabuena

  • anonymous a. Publicado el 17/07/2021

    4/5

    Rapidez de respuesta en las tutorías, mucha implicación por parte de la tutora. He echado en falta más ejercicios prácticos de escritura persuasiva a lo largo del curso.

    › Respuesta de www.calamoycran.com

    ¡Gracias por tus palabras! Tenemos en cuenta tus comentarios para seguir mejorando. 🙂

  • anonymous a. Publicado el 09/11/2022

    3/5

    He realizado varios cursos con Cálamo & Cran, los cuales me han parecido muy completos y bien estructurados (especialmente el de corrección profesional). En este caso, sin embargo, creo que el enfoque es poco práctico. Entiendo los fundamentos del copywriting y algunas técnicas, pero quizás sería conveniente incluir más ejemplos de los errores que se suelen cometer o cómo estructurar las frases concretamente para mejorar el impacto en el lector, incluso vocabulario específico que ayude a potenciar el mensaje, etc. Además, en la introducción del curso, hay varias faltas de ortografía y considero que sería importante corregirlas, pues da mala impresión, sobre todo tratándose de un curso de copywriting. De todas formas, no descarto realizar otro curso con Cálamo & Cran, pero optaré por cursos que no sean nuevos.

  • anonymous a. Publicado el 11/01/2022

    3/5

    En cuanto al contenido del curso, considero que faltaba contenido más práctico o específico y menos contexto. Creo que se tocan muchos temas que hace que luego la práctica sobre copywriting y técnicas casi no se pueda tocar. En mi caso era lo que más me interesaba y por ello siento que me gustaría haber podido aprender más. Aún así es un curso interesante y el personal de la escuela es muy atento y comprometido.

  • anonymous a. Publicado el 28/05/2021

    3/5

    Curso interesante y perfecto si no tienes muchos conocimientos del tema. Sin embargo, he echado en falta prácticas y ejercicios. En mi caso, lo terminé mucho antes del plazo permitido. Sin embargo, la tutora es maravillosa, muy atenta. Responde a todas las dudas y sugerencias rápidamente, se nota que le pone pasión a lo que hace.

  • Zara S. Publicado el 20/07/2023

    1/5

    Pongo una estrella porque no se pueden poner cero. Poco útil, muy aburrido.

    › Respuesta de www.calamoycran.com

    Sentimos mucho que abandonases el curso casi en sus inicios. Podías haber contactado con nosotros para tratar de encauzar o entender mejor tu situación. La mayor parte de nuestros estudiantes no tienen esa opinión aunque siempre estamos atentos a las críticas constructivas para mejorar nuestras formaciones.

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