Cómo crear contenidos únicos a través de historias únicas

En la primera parte, “Marco teórico: Storytelling y construcción de marca”, sentaremos las bases: qué es realmente una marca (y qué no), por qué las marcas necesitan historias para existir y cómo utilizan el storytelling aquellas que de verdad conectan con su público. Verás cómo integrar storytelling y contenido para convertirlos en una alianza estratégica y dejar de comunicar “por inercia”.

A continuación analizaremos el caso de estudio de ING Direct: un recorrido claro y práctico por su discurso de marca y por algunas de sus campañas más relevantes, para entender qué decisiones narrativas hay detrás y qué podemos aprender de ellas a la hora de construir contenido memorable.

Cerraremos con una sesión práctica enfocada en pensar contenidos desde la estrategia. Trabajaremos con una marca actual, exploraremos su ADN, analizaremos su universo narrativo y crearemos diferentes enfoques de contenido desde una mirada creativa y narrativa. El objetivo: salir con ideas accionables y una forma más clara de conectar historia, marca y contenido.

¿Cómo funciona la clase de prueba?

¿Y si no te apetece o  no entras entre las 15?
Respira tranquila/o: también podrás asistir como espectador, seguir la clase desde casa, hacer el ejercicio por tu cuenta y participar en la ronda final de preguntas. Aprenderás igual, pero sin la presión de tener que estrenar pijama. Todo ventajas.

Cómo se asignan las plazas (fácil, justo y sin misterios)

Cuando rellenes el formulario te preguntaremos si quieres optar a una plaza activa.
Si dices que sí, tendrás que confirmar que podrás asistir en directo, con cámara y con ganas de participar.

A partir de ahí, seleccionamos las 15 plazas según tres criterios muy sencillos:

1. Orden de inscripción (sí, llegar pronto tiene premio).
2. Tu motivación (solo pedimos un par de líneas, nada de epopeyas).
3. Compromiso de participación real (cámara y presencia, nada heroico).

A quienes consigan una plaza activa les enviaremos un correo especial con la confirmación.

El resto tendrá acceso automático como espectadores a través del enlace de Zoom. Recuerda que el acceso como espectador/a implica también la participación activa y que al final, ¡habrá ronda de preguntas!

Cálamo & Cran: garantía y reconocimiento académico

Sabiduría, experiencia y didáctica a partes iguales. Cálamo & Cran lleva 30 años formando a los mejores profesionales del lenguaje del mundo hispano. Por nuestras aulas han pasado los principales grupos editoriales, así como los equipos independientes más relevantes. Nos encanta nuestro trabajo y, sobre todo, pasárnoslo bien.

Te prometemos un aprendizaje enriquecedor, divertido y orientado a la realidad laboral.

Y no nos quedamos ahí, nos gusta enseñar aquello que sabemos hacer bien. Somos agencia de servicios editoriales y de traducción y también escuela: trabajamos, investigamos, nos transformamos continuamente para después formar a los mejores profesionales del sector, y así contar con los mejores equipos para ofrecer a nuestros clientes un servicio excelente.

Nuestros equipos se distinguen por nuestro entusiasmo y la pasión por las palabras.